Компаниите ще трябва наистина да се адаптират масово към образованата публика, която взема все повече сила на пазара на уеб видео рекламата през 2013/2014 година. С насищането на интернет от приложения, банери и отворени табове на браузърите, толерантността на аудиторията откъм прекъсвания за видео реклами ще намаля все повече и повече. През следващата година, рекламодателите, които уважават и се съобравят с нуждите на консуматорите си ще бъдат по-успели от всякога.
Отдолу, ние от Spider Videos сме изброили четири предсказания за онлайн видео рекламата, които драстично ще променят динамиката на индустрията.
Бизнесът ще надделее над шума.
Много рекламодатели експрериментираха със социалните медии през последните няколко години, но все още не се радват на осезаеми резултати.
Напоследък се наблюдава тенденцията рекламодателите да отвеждат потенциалните си клиенти директно към уебсайта си, вместо към своята фейсбук страница. Това измества ролята на социалните мрежи повече към генерирането на „ шум“, отколкото към директна продажба.
[cquote]Като резултат, онлайн видеото ще увеличи своя присъствен дял в социалните мрежи.[/cquote]
Консуматорите обаче биха предпочели да използват уебсайта ви, за да научат повече за вас, да свалят безплатен продукт или да намерят магазина ви.
Колкото по-кратко, толкова по-добре… или не съвсем?
Въпреки общоприетото правило в рекламната индустрия: „Колкото по-кратко, толкова по-добре“, статистиките говорят друго. Последните изследвания показват, че с развиването на възможностите за по-добро таргетиране и умножаването на форматите за реклама е абсолютно приемливо да се използват реклами с продължителност над 30 секунди.
Предварителните реклами няма да бъдат използвани в мобайл сферата.
През изминалата година предварителните реклами (pre-roll; появяват се преди да започне дадено видео) удържаха лидерството си като основен избор за рекламодателите.
В следващите 12 месеца, обаче, тази мода може да не се наложи за юзърите на смартфони, тъй като те са чувствителни към ангажирането на целия им дисплей и бавното зареждане на моменти. Видео реклами, които приканват потребителите да се регистрират чрез форма за регистрация, предлагат доста по-приемлив и неангажиращ начин за ангажирането на вниманието и монетизацията на трафика си. Това ще бъде причина предварителните реклами да не увеличат пазарния си размер в мобайл сферата, докато рекламите с форма за награда при регистрация ще се развият забележително.
Схватливо таргетиране на чужденците и малцинствата.
Както много добре знаем, България е туристичестка дестинация.
Англоговорящите в страната ни се увеличават всяка година (противно на възгледите на г-н Фараж), което от своя страна увеличава нуждите им за потребление. Билингвистиката за страната ни от опция бавно, но сигурно се превръща в нужда, което се отразява и на онлайн видо рекламата. Растежа на мацинствата в определени райони на страната също би могло да се възприеме като предпоставка за превеждане на видеата.
И в двата случая е нужно масивно маркетингово проучване на нуждите, навиците и традициите на аудиториите, но възможността за разрастването на бизнеса ви би оправдало инвестициите. А ако таргетирате държава с няколко официални езика, то превода е задължителен.
Идната година е обречена да понесе няколко масивни промени в сферата на онлайн видео рекламата. Предпоставки за това са еволюцията на начина, по който консуматорите гледат видеото, начините по които рекламодателите достигат до тях и реакцията на зрителите.
С еволюцията на видео рекламата от „хубаво да я имаш“ към „задължителна за бизнеса“, маркетьорите експериментират с нови подходи и стратегии, което създава здравословна конкуренция, еволюция на пазара и иновативни методи.