Всяка година цяла Америка, заедно с рекламистите по целия свят, съсредоточават вниманието си около знаменития Super Bowl – най-популярното годишно спортно събитие в страната и второ по популярност в света след Champions League. Това е времето на най-скъпата реклама – 30 секунди ефир през 2013 г. достигаха главоломната цена от 4 милиона долара.
Много може да се изпише за това знаменито събитие и за рекламите, излъчени през годините, но искам да обърна специално внимание на един нов спот, предназначен за тазгодишния Super Bowl. Да, става въпрос за рекламата на бира Bud Light „Ian Up for Whatever Film“.
Ще преразкажа накратко сюжета – посланието е просто – ако си човек, който се чувства готов за каквото и да е, тогава Bud Light е бирата за теб.
В клипа „нищо неподозиращ“ (поне според мен шансът пичът да е случайно подбран и да няма договор, дълъг поне 20 страници, клони към нула) младеж получава покана да изпие една бира, само ако е „Up for Whatever“. Той, разбира се, приема, след което започват да се случват някои странни неща. Качва се в лимузина, пълна с дами на моминско парти с участието на DJ Reggie Watts, който подгрява купона. След това получава нови дрехи и се качва в асансьор с актьора Don Cheadle, който води на каишка истинска лама. Клипът продължава с кадри от парти, на което има само близнаци и прераства в битка на живот и смърт не с кой да е, а със самия Арнолд Шварценегер. Битката обаче е на игра на тенис на маса.
Нашият човек печели, завесата пада, а той получава място на първия ред на концерт на One Republic. Каква вечер, а?
Всеки може да прецени дали идеята, посланието и изпълнението на рекламата му допадат. Това, на което искам да обърна внимание, е мащабът и размахът, с който брандовете работят за американския пазар. Бюджетът на спота несъмнено е бил огромен, неофициално само за създаването му са отишли над 35 милиона долара. За справка, годишните рекламни бюджети на най-големите рекламодатели в България са далеч под тази сума.
Това е огромното предимство на американския пазар – подобни инвестиции в реклама носят възвращаемост и компаниите отдавна са осъзнали, че всеки долар, изхарчен правилно в комуникационната кампания, носи поне двойно повече приходи на компанията.
Другото важно в рекламата, което ми прави впечатление, е визията за това, което търси съвременният човек. Това виждане на брандовете и отвореността им към новите подходи за достигане до сърцата на потребителите е характерно за големите пазари, където не е достатъчно да следиш тенденциите и потребностите на хората, а трябва да ги предвиждаш, ако не и създаваш.
Затова и Bud Light е „Up to whatever“, а за нас остава да гледаме и да мечтаем за подобен клиент и пазар.