Имаше едно момче. То пишеше кратки разкази в училището си и се мъчеше да ги продаде за 10$. Само един негов съученик ги купуваше. Този съученик малко по-късно стана известен като създателя на Wolverine. Момчето с разказите се казваше Джордж Р. Р. Мартин и днес е кралят на манията, която завладя света – от книги, през сериал, до настолни и компютърни игри. Точно така – човекът, който създаде Game of Thrones.
Почти няма хора, които да не са чували за епичната фантастика, носеща това име. Много сме и феновете й. Ето какво обаче можем да научим от HBO и Game of Thrones относно маркетинга, защото всичко това не бе постигнато просто и единствено с добра история.
Никога не лежете на стари лаври
Да смяташ, че си в зоната на безопасност, е еднакво опасно както в маркетинга, така и в Westeros. Социалните канали на Game of Thrones са едни от най-здраво изкованите и с най-много последователи в цялата ТВ индустрия. Това обаче не е чиста случайност, базирана на добра история. Маркетинговият екип, стоящ зад социалните медии на фантастиката, не си почива дори и за секунда. От постове, vines (кратки видео, с продължителност няколко секунди), мини кампании, youtube видеа, до този огромен череп, който се появи на плажа малко преди началото на 3-ти сезон и за който всички фенове не спираха да говорят – неспирният поток от информация и публикации, които да ангажират социалното внимание, несъмнено е това, което всъщност изгражда фенове до ден-днешен.
Визуалното съдържание трябва да е толкова силно, че всички да си мислят, че е валирианска стомана
Маркетинговият отбор на Game of Thrones е всичко друго, но не и мързелив, особено когато говорим за визуален маркетинг. Някои могат да кажат, че дори е пленителен като погледа на Марджери Тирел или като жена от Есос, а други, че е неудържим като самия Егон Таргариен.
Не е тайна за никого, че красиви снимки с висока резолюция и цитати са сред нещата, които са на преден план в социалните медии. Екипът на Game of Thrones, комбинирайки двете, успява да постигне феноменални резултати. Персонализираното съдържание, наблягащо на сцени от сериала, които никога няма да забравим, е може би едно от нещата, които направиха Game of Thrones гигант сред всички подобни. Според статистиката тиутовете със снимка са 94% по-споделяни. Миксирайки това със страстните фенове на епичната поредица получаваме една лесна рецепта за огромен вайръл.
Дайте свобода и придайте масовост на маркетинга си
Всички знаем, че дигиталният маркетинг е нещото, което седи на трона от мечове през 21 век. Истината обаче е, че екипът на Game of Thrones и HBO си спечели немалко фенове с помощта на похвати извън сферата на дигиталното. Телевизионните реклами може би печелят най-малко последователи на епичната поредица, но въобще не са за подценяване. Неща като тази драконова реклама през 2013 в New York Post помогнаха на Game of Thrones да излезе извън социалните окови на просто ,,масово разпространен‘‘ и да стане повсеместен.
А и кой не би се повозил на Железния трон?
Уважавайте аудиторията си, ангажирайте я социално, предоставете й ексклузивно съдържание
Може би това са драконите, които Game of Thrones притежава. Невероятната им способност, независимо от времето (дали има излъчван сезон по телевизията или не) да ангажират своята аудитория. От снимките зад кадър на всички участници до мини кампаниите, които стават супер вайръл, в комбинация с граничещи с маниакалното фенове. Пример за това е кампанията RoastJoffrey, която бе започната извън сезонното време, в което се излъчва сериалът. Хората се включиха с всичко, от постове до изключително креативни vines.
Вижте само гледанията, харесванията и споделянията на този пост, който информира за започващия сезон.
Разширявайте и възнаграждавайте
Макар че можем да го комбинираме с горното изказване, решихме да го отделим, защото това е едно от наистина специалните неща, които Game of Thrones ни предоставят.
Точно обратното на ,,разделяй и владей‘‘. HBO успява да улови ентусиазма на феновете си и да го разшири възможно най-много. Сигурно няма друг сериал, за който феновете говорят толкова много, толкова детайлно и по всяко време, независимо дали бива излъчван или не. Самият екип на медията коментира, че единствената им работа е до поощряват това и по този начин да го стимулират и развиват. Това се случва чрез споделяне на съдържание (видеа, vines, постове), изцяло създадено от феновете в социалните мрежи. Независимо дали ще изпееш песен като Ходор, ще нарисуваш нещо или ще направиш вътрешно общество, винаги ще бъдеш поощрен. Това прави един истински фен още по-готов да защитава и промотира своите любимци.
Е, скъпи читатели, преосмисляте ли вече цялостния си маркетинг?
