Повечето от вас са чували термина SEO, използван във връзка с дигиталния маркетинг, онлайн бизнеса или интернет средите като цяло. Независимо от това, ще се изненадате колко много хора чуват тези три букви, но не разбират какво точно означават те.

Ако и вие попадате сред тях, от SeoWebDesign – специалисти с дългогодишен опит в оптимизацията на сайтове ще помогнат да ни стане по-ясна тази технология. В тази публикация ще научите всичко, което трябва да знаете, за да изпълните ефективна стратегия за SEO (оптимизация за търсачки). Ще покрием следните важни точки:

• Какво е SEO и защо е по -важно от всякога;
• Основите на SEO стратегията (ключови думи, мета данни и изграждане на връзки, технически компоненти);
• Осем специфични тактики, които ще ви помогнат за успех в SEO, базирани на тенденциите през 2021 г.;
• Основни неща, които трябва да се застъпват в един SEO одит на сайт;
• Значението на SEO през 2021 г.

Според Safari Digital приблизително 61% от маркетолозите смятат, че SEO е ключът към онлайн успеха, поради което съвременният бизнес отпуска средно 41% от маркетинговия си бюджет за тази дейност. Накратко, отделянето на време за изработването на подходяща SEO стратегия може да подобри драстично продажбите и бизнеса ви.

Интернет в днешно време се използва повече от всякога. COVID-19 ни принуди да пазаруваме повече онлайн, да стриймваме повече, да плащаме за да гледаме онлайн филми и телевизия, да комуникираме през Zoom и тн. SEO беше от решаващо значение за толкова много организации през 2020 г. и 2021 г., очакваме и 2022 г. да е почти същото. И така, как можете да създадете добра SEO стратегия? Нека започнем с основите.

Основите на ефективната SEO стратегия

SEO по същество представлява практиката да се използва качествено съдържание и технически подобрения за подобряване на онлайн трафика към вашия сайт и класирането му в SERPs (страниците с резултати в търсачките).

Количеството също играе голяма роля. Писането на повече съдържание, използването на повече връзки и използването на по-голямо разнообразие от ключови думи е чудесен начин да се класирате по-високо с течение на времето. Това се нарича „мащабиране“. Основните понятия, които трябва да знаете, за да започнете да изграждате вашата стратегия за SEO през 2021 г . са следните:

Ключови думи

Ключовите думи са фрази, които обикновено се търсят в Google, Bing и т.н. Те са важна част от определянето на класирането на вашия уеб сайт. Използвайте правилното количество ключови думи на правилните места и след време ще видите, че страниците ви се изкачват нагоре в класациите. Стратегията за ключови думи се е променила много през годините. Преди целта е била просто да се съдържат, колкото е възможно повече ключови думи в сайта. След това многото съдържание се е превърнало в лош сигнал и е станало спам. Сайтовете в крайна сметка са били  наказвани от алгоритмите на Google. Днес вече трябва да направите внимателно проучване, кои думи да използвате и как да постигнете наситеност и по-голямо разнообразие, за да звучат естествено. Google става все по-умен с всеки изминал ден.

Метаданните

Въз основа на ключовите думи, метаданните се превръщат  във важна част. Те са най-директният начин да привлечете някого към вашия уеб сайт, защото са едно от първите неща, които Google и потенциалните посетители ще видят. Google използва „роботи“ (представете си малки паяци -роботи), за да сканира през уеб сайтовете и да събира информация, която съответства на заявките за търсене. На база на това, класира сайтовете по най-подходящия начин според него.

Сайтовете се обхождат, индексират се URL адресите и след това се минават и метаданните. Тоест те са едно от важните неща според Google. Това включва мета заглавия и мета описания – заглавието на страницата и няколко кратки редове, които се визуализират, когато търсите нещо в Google. Към метатаговете спадат и alt tags (алтернативни тагове) на изображенията. Тяхната функция е да се покажат, ако изображението не се зареди. Метаданните са нещо като витрина на сайта ви.

Изграждане на връзки към сайта ви

Към по-техническата страна на нещата спада изграждането на връзки към сайта ви. Те са решаващ фактор за ефективността на SEO. В основата си, това означава друг уеб сайт да препраща линк към вашия сайт. Това не само ви помага да спечелите трафик, ами и служи за придобиване на по-висок авторитет. Можете да печелите органични връзки, като просто напишете добро съдържание и хората ви цитират. Когато напишете нещо добро, хората от вашия бранш, най-вероятно ще му обърнат внимание и ще ви цитират. Този всеобхватен процес е известен като изграждане на връзки и въпреки че можете просто да се свържете с други сайтове, за да купите такива, това не е много надеждна практика. Ето кои са допълнителните тактики:

• Постове в блогове
• Отзиви;
• Отговори на въпроси в сайтове, подобни на Quora;
• Създаване на съдържание, което може лесно да се споделя;
• Споделяне в социалните мрежи.

Техническо SEO

При изграждането на сайта ви има допълнителни неща, които могат да влияят позитивно или негативно на вашето SEO. В крайна сметка, ако UX на вашия уебсайт не е много добър, това ще се отрази на трафика към него. Трябва да имате предвид, че UX е много важна част, защото повече от половината трафик днес минава през мобилни устройства. Освен това трябва да обърнете внимание и на следните неща:

• Създаване на ясна XML карта;
• Премахване на „токсични“ обратни връзки;
• Чиста структура на URL.

Защо SEO и органичното търсене са важни?

Ако търсите дългосрочни резултати и рентабилност, органичните стратегии за търсене са това, което ви е нужно. SEO не само е по-евтино от платената реклама, но и ефектът му е дългосрочен. Докато кампаниите за PPC трябва да бъдат подновени и разходите за наддаване могат да бъдат най-разнообразни, SEO-то предоставя стабилни посоки за подобрение с надграждащ ефект.

Отначало обаче SEO може да в се стори прекалено трудно и сложно. Независимо от това, можете да започнете да виждате сериозни подобрения в общия си трафик и класиране след няколко месеца. Освен това, колкото по-дълго се занимавате, толкова повече обратни връзки и авторитет на сайта  ще изграждате, което означава, че ще излизате по-напред по важните за вашия бизнес ключови думи.

Дори да започнете с много дълги ключови думи, това ще ви донесе трафик, който най-вероятно ще прави поръчки, заради точното съвпадение. Над една трета от общите заявки за търсене на Google съдържат четири или повече думи. Тези ключови думи не само са по -малко конкурентоспособни и следователно са по-лесни за класиране, но също така стимулират много кумулативен трафик органично.

8 съвета, които да приложите към вашата SEO стратегия за 2021 г.

Не винаги става дума за търсене на най-популярните термини и конкуренция с най-силните брандове. Трябва да започнете от това, да си познавате вашата аудитория и да се опитате да ѝ предоставите полезно съдържание. Това може да бъде обща информацията или пък цялостна услуга, от която имат нужда. Имайки предвид това, ето осем SEO съвета, които са също толкова ефективни през 2021 г., както винаги са били.

Първо пишете съдържание за хората, а след това за търсачките

Както вече споменахме, алгоритъмът на Google става все по-умен с всеки изминал ден и използвайки постоянния човешки принос, продължава да се приспособява по-добре към нашето мислене. Като се има предвид това, няма магическа формула, която да надхитри търсачката, така че не се опитвайте. Първо пишете за хората, а след това мислете как ще го възприеме алгоритъма.

В крайна сметка вашият приоритет винаги трябва да бъде да предоставяте на аудиторията си това, което търсят, а това идва само чрез писане на ангажиращо и фундаментално натурално съдържание. Позволете на ключовите думи да опишат по естествен начин вашите продукти, услуги и изобщо това, което искате да достигне като послание до вашата аудитория.

Използвайте насочени ключови думи на правилни места

Докато мотивацията винаги трябва да бъде звученето добре, четейки се от хора, то все пак не забравяйте напълно и ключовите думи. Те не само стигат до сърцето на това, което посетителите и Google търсят, като изолират общи термини за търсене, но и SEO стимулира 1000% повече трафик от органичните социални медии, които сами по себе си доминират над половината от целия онлайн трафик. Така че, ако ключовите думи са в основата на SEO, те също трябва да са в основата на всичко, което правите.

За пореден път обаче не става въпрос само за набиването им вляво, вдясно и в центъра на сайта ви. Всичко започва с изследване на правилните ключови думи. Използвайте SEO инструменти като Google Ads, Ahrefs и дори лентата за търсене в Google, за да идентифицирате кои са най-популярните. След това ги разгледайте подробно, коя с какви термини се свързва и какви синоними има, изучете конкурентите, за да намерите пропуски в техните ключови думи, и не забравяйте да ги включите във вашите метаданни, както и във вашите връзки. Поставете ги естествено, за да не нарушавате четимостта на вашето съдържание.

Съсредоточете се върху потребителското изживяване (UX)

Няма нищо по-лошо от това да се налага да правите нещо в сайт, който едва можете да видите на телефона си. Всъщност, след повече от няколко секунди разочарование, повечето хора не се затварят подобни сайтове и се насочват към конкуренцията. Освен малкия размер бутони, посетителите могат да се откажат и заради счупени линкове, страници с грешки, разхвърляна структура и тн.

Не само потребителите оценяват доброто преживяване и лесна навигация, ами и роботите на Google.  Те сканират съдържанието ви и определят класирането ви в SERP. Използвайте заглавия и кратки, лесни за четене абзаци, подредете подпапките си и оптимизирайте за мобилни устройства. Всички тези неща ще ви помогнат да намалите процента на отпадане на посетителите, да подобрите други SEO показатели, да подобрите класирането си и да генерирате по-добра реализация като цяло.

Съсредоточете се върху изграждането на подходящи връзки

Както бе споменато, друг ключов аспект при изграждането на репутация на домейн/авторитет на сайта е изграждането на връзки. Изходящите/външните връзки са важни, защото не само подобрявате информацията, която предоставяте, но можете да получавате и реципрочни обратни връзки. Освен това връзките са ключов фактор за класиране. Ботовете откриват съдържание, като следват връзките към него и преценяват доколко те са подходящи за заявките за търсене. Това важи и за вътрешното свързване, така че не се страхувайте да свързвате към други полезни страници на вашия сайт, където е необходимо. Добрата стратегия за изграждане на връзки ще окаже влияние до 3 месеца след началото ѝ.

Форматирайте съдържанието за Featured Snippets

Featured Snippets са много важна част, която определя SERP класирането. Вероятно сте запознати с тях, но ако не сте, то това са маркираните полета за отговор, които се появяват в горната част при заявка в Google. Ако успеете да си спечелите такова място, то Google ви е оценил високо.

За да увеличите шансовете си за показване там, можете да използвате при поднасянето на информация в сайта ви:

• Списъци с точки;
• Инфографики;
• Отговори на въпроси;
• Други.

Макар да има данни, които да показват, че Featured Snippets не винаги водят до директни кликвания, защото посетители на практика получават отговора на това, което са питали и не се налага да посещават сайта, все пак визуализация на Google е важна за повишаване на осведомеността за марката.

Премахнете всичко, което забавя вашия сайт

Не трябва да се надценява колко лесно се преправя технически един сайт. Независимо дали пишете информативни блогове, продавате продукти или услуги, вашият сайт трябва да бъде бърз, достъпен и лесен за използване. В днешно време хората очакват незабавна информация и незабавни резултати. Ако на вашия сайт му е необходимо време за зареждане, те просто ще продължат напред.

Има няколко начина, по които можете да подобрите скоростта на сайта и цялостната гладкост на вашия UX:

• Изтрийте стари/несъществуващи plugins;
• Почистете кода;
• Оптимизирайте и компресирайте изображенията си;
• Използвайте инструменти като Google Page Speed Insights или GTmetrix, за да разберете дали сте се справили със задачата.

Обърнете внимание на актуализациите на алгоритмите на Google

Вече накратко засегнахме това, но Google става все по -интелигентен и интуитивен с всеки изминал ден. Основните актуализации на алгоритъма са постоянни и често неочаквани. Класациите и санкциите се определят от различни фактори, като достъпност, скорост, прекомерна реклама или спам съдържание. Въпреки че не винаги може да бъде избегнато, има няколко лесни стъпки, които можете да предприемете. Първо, абонирайте се за сайтове и форуми, за да следите предстоящите актуализации, общността на Google Search Console е добро начало. Следете внимателно трафика си, като използвате услуги като Google Analytics и SEMrush, така ще откриете по-лесно къде са настъпили актуализации.

Подобрете съществуващото съдържание и добавете липсващите подтеми

Трябва да запомните, че SEO се нуждае от постоянни целенасочени усилия. Актуализациите и борбата с вашите конкуренти означава, че винаги ще има нещо, което може да се подобри. Ако досега не сте използвали SEO по правилен начин, то сега е добър момент да започнете. Добро начало е да проверите как е четливостта на съдържанието ви, мобилната версия на сайта и какъв трафик привлича той. Можете да проследите ключовите думи, да анализирате конкурентите си, както и да поставите основа за дългосрочен план за съдържание. Всяка ключова дума трябва да се разклонява в множество други, така че да оформите теми и подтеми.

Правилен одит на съдържанието може да се извърши с помощта на инструменти като SEMrush и Yoast. Добавянето и актуализирането на старо съдържание може да удвои трафика ви, просто се опитайте да го направите възможно естествения начин и не забравяйте да сложите вътрешно налинкване.

За заключение

Тази публикация само надрасква повърхността на SEO. Това е дисциплина, която става все по-сложна и нюансирана с всеки изминал ден. Горе ви изброихме изпитани и верни съвети, издържали изпитанието на времето, така че можете да ги използвате, за да поставите основите.

Източник: https://seo-webdesign.bg/