Patron Spirits, производител на алкохолни напитки, придобил Ultimat Vodka обратно през 2007 година. Продуктът, обаче, не се наслаждава на желаното внимание, затова компанията решава да заложи на креативна кампания в интернет със силен brand awareness ефект.
Patron Spirits избира социалните медии като канал за комуникация. Силната карта в онлайн кампанията е видеоклип, който насърчава клиентите да преоценят своя баланс между работа и свободно време. Социалният мотив бил изключително важен за маркетолозите на Ultimat Vodka. Колкото повече потребители споделят със своите приятели посланието „Stop Working. Start Drinking,“ толкова повече ефект би имала кампанията.
Stop Working. Start Drinking.
Първата стъпка на Ultimat Vodka била създаването на това видео, в което член на компанията използва асаньора за миячи на прозорци, за да развесели своите колеги със забавни надписи.
„Корпоративните служители прекарват много време зад бюрата си. За нас означаваше много, че успяхме да ги достигнем чрез Facebook и да ги накараме да се замислят дали отделят достатъчно свободно време за себе си,“ обясни Дженифър Лонг (бренд мениджър в Patron Spirits) за eMarketer.
Social Life Audit
Освен видеоклипа, компанията представя и приложение във Facebook, което подтиква потребителите да одитират социалния си живот.
Когато потребителите влязат в Social Life Audit, приложението използва система за разпознаване на лица, за да определи с колко приятели потребителят има снимки, както и колко честно се чекват в социални заведения и интересни места. Приложението стига дори дотам, че индексира колко пъти човекът се е усмихнал на своите снимки.
След като одитът на социалния живот завърши, потребителят получава резултат, който може да сподели със своите приятели. Така различни потребители могат да се състезават чий социален живот е по-активен и забавен.
Резултатите
Видеоклипът е гледан близо 2 милиона пъти през първите две седмици от неговото публикуване.
Повече от 550,000 посещения на приложението във Facebook.
Потребителите прекарвали средно повече от 4 минути на социалния одит на приложението.
Кампанията е прекрасен пример за ефективен маркетинг с помощта на социалните мрежи и потребителската активност.