,,Довиждане, сняг и студено време!‘‘ – или поне се надявам, но слънцето днес ме подкрепя. ,,Здравей, пролет!‘‘, или иначе казано: ,,a season to shine’’.
Докато вашите познати са заети да се занимават с неща от пролетното почистване на дома до смяната на дрехите в гардероба и елиминирането на зимната мръсотия, подслонила се в колата, няма по-добро време да се отнесете към PR стратегия си по същия начин. Пролет е! Време за промени! Точка.
Ето и пет съвета, с които да ви помогнем да влезете във форма след зимния застой:
1. Опитайте с нов стил
Пролетта е сезонът на непрестанните модни ревюта и представяне на колекциите за следващата година. Но нека се съгласим, че модният подиум не трябва да е единственото нещо, което е в крак с времето днес и в центъра на медийното полезрение.
Подобрявайки вашата PR стратегия (винаги има накъде), можете да помогнете на клиентите и брандовете си да получат нужното внимание. Започнете пролетното си почистване с една добра самооценка и опит за нов и малко по-модерен стил!
Защо не започнете, като преразгледате сегашната си програма? Запитайте се:
– Откъде идват идеите ви?
– Коя е постоянната ви ,,таргет група‘‘?
– Къде намирате журналисти и намирате ли ги изобщо?
– Как успявате да им предоставите нещо, което да публикуват?
Записахте ли си всичко на листче? Прекрасно! Време е да го смачкате и да се разходите до най-близкото до вас кошче. Пречупете гледната си точка и се опитайте да разчупите рутината си. Използвайте малко класически ,,brainstorming’’, а тук и една вметка от мен – зарежете телефоните и белите дъски и опитайте IdeaPaint. Съберете колегите и окуражете всеки един да опита да изкаже идеите си, разкрасявайки стените из офиса. И най-важното: не позволявайте използването на всички технологии, които ви заобикалят, знам колко са изкушителни!
Понякога разчупването на рутинната ни програма е точно нещото, от което имаме нужда, за да преоткрием PR стратегията си.
2. Разчистете бъркотията и се върнете на фундаменталното си ,,защо‘‘
Пролетта е сезонът, в който пътуванията стават по-сладки. Може би сте на път към следващото голямо събитие, може би екскурзията ви се е насочила към Apple Watch и иновативната апликация, която само вие сте измислили и която би преобърнала света на технологиите за пореден път.
Важно е да можем да погледнем в бъдещето и да бъдем една крачка пред възможностите, не мога да го оспоря, но също така е важно да се върнем към фундаменталностите. Абстрахирайте се от медийния шум и се върнете към вашето ,,защо‘‘, историята, която прави брандът и продуктът ви уникални.
Уморили сте се да разказвате историята си? Прекрасно! Време е да намерите своите ,,посланици‘‘. Потърсете и открийте част от вашите ,,raw core’’ клиенти, подарете им възможността да разкажат собствената си история за техния поход до вас и как сте им помогнали да изкачат върха. Поднесете една нова гледна точка за самите вас.
Сега е време да намерите и ,,посолство‘‘. За да имат ,,легитимна‘‘ власт, идеите на ,,посланиците‘‘ ви трябва да има къде да живеят! Намерете медии във вашата сфера, открийте един, двама подходящи журналисти, напишете правилната статия, добавете ,,clickable’’ заглавие, изпратете! Вашият поход е завършен!
3. Оценете времето, което използвате
Снегът се стопи, а вие още не сте прегледали полупрашлясалия си Rolodex?! Време е! Вижте кои са контактите, които вече отдавна са завили зад ъгъла и кои са онези хора, за които сте се борили много, но с годините познанството ви е потънало в меланхолично отшумяване. Време е да зачеркнете някой и друг контакт и да използвате телефона си за няколко разговора, които може да са ви от полза.
Ако пък сте маниаци на социалните мрежи, може да се разровите и там. Лично аз всяка пролет преминавам през всичките си ,,приятели‘‘, страници, които следвам и неща, които съм харесал. Така например може да разберете, че някой стар ваш познат е станал сравнително успял журналист в някоя област, а някой стар контакт е избягал безвъзвратно от писането на статии.
Няма значение дали е Rolodex, email, социалната мрежа, отделете няколко часа, за да стопите снега и в социално-професионален аспект.
4. Преосмислете вашите прессъобщения
Със скоростта, с която се мени модата, еволюират и прессъобщенията. Пролетта е прекрасното време да спрете и да помислите над това как пишете и как дистрибутирате написаното. Да се запитате: има ли по-добър начин?
Ето какво е хубавото на маркетинга и PR-а: всеки има своя начин. Никой не прави всичко по стереотипи, имаме свободата да бъдем креативни. Няма прессъобщения на различни агенции, които да са еднакви, или поне не би трябвало да има. Сега е моментът да оцветите вашите!
Ако сте свикнали със стандартното пълнене на текст, време е да разчупите рамките и да имплементирате малко видео и инфографики. Позволете на хората, за които работите, да се повозят, а клиентите ви да седнат на шофьорското място. Подплатете прессъобщенията си с цитати и изказвания на вашите най-големи фенове, които да разказват защо продуктът ви е по-добър от всичко останало на пазара.
Забравете за стандартните, скучни, прессъобщения! Накарайте журналистите да се чудят къде сте се крили цяла зима!
5. Добавете нови инструменти в ,,бараката‘‘ си
Любителите на зеленото си мислят как да посадят и отгледат в градината си най-качествените растения, а ние – как да ,,посадим‘‘ и ,,отгледаме‘‘ възможно най-добрата си стратегия. И в двата случая се налага да бъдем ,,добре запасени‘‘ с инструменти.
За да продължите с отглеждането на качествената си стратегия се нуждаете от нови инструменти в дневната си рутина. Може би е добре да се абонирате за Help a Reporter Out, или да проследите къде точно отиват часовете ви с Harvest, или да опресните знанията и идеите си с Shocase. Такива малки промени могат да донесат и повишаващи се медийни цитирания, подобно на температурите (казвам с ,,fingers crossed’’).
Не сте сигурни от какво точно се нуждаете? Пресметнете кое е най-голямата заплаха за вашия растеж и помислете за решения. Можете да опитате множество нови инструменти, които са полезни и забавни, докато не откриете тези, които ще ви карат да се питате как сте живели преди да знаете за тях.
Е, скъпи читатели на Kreativen, как бихте започнали с пролетното почиствате? Имате ли идеи, с които да надградите нашата концепция?
