В наши дни рекламните агенции използват все по-нестандартни техники, за да достигнат до целевата си аудитория и да окажат най-силно въздействие. Как бихте реагирали, ако докато играете на мобилния си телефон изведнъж усетите неочаквана миризма на пуканки? Странно, нали? Но точно това креативно хрумване помага на маркетинговата агенция “Deutsch” и на американската фирма за пуканки “Pop Secret” да популяризира продуктите си.
Изобретението е нарeчено “Pop Dongle” и представлява специален аксесоар за мобилни устройства. Всеки път, когато улучиш маслото, играейки електронната игра на бранда “Poptopia”, разработена за iPhone и iPad Touch, трябва да приготвиш пуканки. И за да направи тази скучна задача истинско приключение, “Dongle” разпръсква соления аромат на току-що приготвени пуканки. Вероятно се чудите как го правят? Магията се дължи на букса, включена в аудио жака на мобилното устройство, която излъчва определени сигнали, а ние ги възприемаме като миризма на пуканки.
В продължение на година рекламистите от “Deutsch” създават за “Pop Secret” невероятни кампании, изненадващи клиентите с нестандартни хрумвания. Например “Pop Search”- търсачка, с помощта на която лесно можеш да намериш в мрежата място за онлайн гледане на филми. Сред останалите добри идеи са приложение, което ти помага да предпазиш пуканките си от прегаряне и друго, с което намираш филми, получили добри отзиви от критиците. И двете решават проблеми, които вероятно всеки е имал, подготвяйки се за гледане на интересен филм. А както Джеймс Вайкъри – друг добър маркетолог, се е постарал да ни обучи, никой филм не е толкова интересен без пуканки.
Кампаниите на фирмата бързо я отличават от конкурентите и се харесват от аудиторията поради липсата на директен призив към покупка и криейтива си. Тя вече има разработена серия от подобни нехранителни продукти, които е разпродала на търг в Ebay, а приходите са дарени на американския Червен кръст.