Няма нов филм, нито ТВ шоу, което да е излъчено без трейлър. Същото може да се каже за всичко – от книги и игри до модни ревюта и списания.
Esquire са сред списанията, които правят опит да работят с промоционални трейлъри. През февруари пуснаха трейлър, свързан със статия за убийствата на екзотични животни в мартенското си издание. В понеделник Esquire ще пуснат друг трейлър, за да покажат съдържанието на августовския си брой.
Новият видео предварителен преглед е много по-напредничaв от излъчения през февруари, който се състоеше от шепа неподвижни изображения и текст, насложен върху аудио запис. Сега целта е различна: докато първият трейлър беше предназначен да промотира редакционните активи на Esquire, последният наистина показва все по-големия арсенал от дигитални продукти на Esquire – а именно, висококачествено видео с бързи коли и красиви жени. Като такъв, трейлърът е по-ефективна реклама на таблетното издание на Esquire и интернет страницата му, отколкото на печатния продукт.
Защо да се създава трейлър? Дейвид Грейнджър, главен редактор на Esquire, казва че той и екипът му ще имат повече видео материал за августския брой от обикновено. Да, това ще насърчава продажбите, но „най-вече аз исках да създам нещо забавно, нещо, което досега не е било направено от списания“, казва той.
Трейлърът ще бъде публикуван на уебсайта на Esquire, в YouTube канала им, и на профилите им в социалните мрежи тази седмица. В печатното издание на видно място е показан QR код, който може да бъде сканиран, за да може да се изтегли трейлъра на смартфони и други устройства.
Според Грейнджър трейлърите ще се превърнат в редовен продукт на Esquire – той и екипът му имат достатъчно ресурси, за да се прави по един всеки месец.
Отвъд трейлърите, Грейнджър говори за бъдещите планове на Esquire за интеграция на електронната търговия, особено сега, след като партньорството им със Клад приключи. Грейнджър каза, че той и екипът му са проучвали различни възможности и ако всичко върви добре, ще разкрият нов е-комерс проект през пролетта на 2013. „Това е доста тясна интеграция – каквато Клад трябваше да бъде“, каза той.
„Списанията винаги са били добри в създаването на желания. Би било естествено за нас да можем лесно да въздействаме на тези желания. „